кейс | КОМПЛЕКСНЫЙ МАРКЕТИНГ
Создание и продвижение личного бренда врача
Промежуточные результаты за полгода работы
Описание
Клиент обратился к нам с запросом развития экспертного блога врача-кардиолога. Тип монетизации - собственные продукты, которые также было необходимо реализовать.

Медицина - одна из самых быстроразвивающихся сфер соцсетей, в особенности Инстаграма и Тиктока. Но для привлечения качественной платежеспособной аудитории и создания хорошего комьюнити, необходимо постоянно вести большую работу по разработке полезного и оригинального контента, особое внимание уделять подаче информации и не забывать про визуал. Дешевый "хайп", плохой контент и визуал не задержат взрослую аудиторию у вас надолго, поэтому важно с самого начала задать правильный тон.

Учитывая это нами была проделана огромная работа по созданию бренда врача и его дальнейшего продвижения.
1 этап. Распаковка личности и упаковка аккаунта
Самый важный этап для начала работ с блогом - подготовительный этап. Нужно определить, что можем предложить аудитории, как проявлять себя эксперту, как создать правильное впечатление, которое будет совпадать с реальностью. Все эти аспекты влияют на формирование доверия аудитории к блогеру.

После проведения работы по раскрытию личности, стало понятно: как и куда двигаться дальше. Была проведена упаковка аккаунта: разработан аватар, шаблон для постов, для актуального, а также шапка профиля.

Важным необходимостью было отразить в упаковке профиля экспертность и опыт врача, классическую скромность, приверженность к доказательной медицине и надежность.
До начала работ
На текущий момент (январь 2022)
Начальные вариации визуала
2 этап. Создание контента и базовое продвижение
Контент начал создается в трех направлениях: сториз, посты и reels. Вначале акцент стоял на постах, чтобы базово наполнить аккаунт, далее уже добавлялись остальные элементы подачи информации. Была тщательно проведена работа с написанием текстов для постов: врач имеет большой опыт написания научных статей, поэтому здесь наоборот необходимо было подать научную информацию более человеческим и простым языком.

Наша команда обучала врача и, как правильно и эффективно создавать и вести сториз, как технически создавать reels, в том числе, как настроить и поставить свет, монтаж и способы подачи информации.

Создавая качественный контент, аудитория растет органически, но, конечно небольшими темпами, не так как с таргетированной рекламой. Единственный на данный момент хорошо работающий на новую аудиторию инструмент - это reels, а остальной контент уже скорее для поддержания коннекта с подписчиками.

Также стоит заметить, что в процессе ведения сформировывались определенные фишки, одна из таких: проведение бесплатных прямых эфиров-консультаций один раз в неделю. Так выражается искреннее желание врача помочь тем, что не может приобрести консультацию на коммерческой основе, а также это способ показать, как у врача проходит прием.

Примерно на второй месяц работы мы начали включать в работу бесплатные методы увеличения подписчиков. Способ нетривиальный, но очень хорошо показал себя в медицинской сфере. Раскрывать его пока не будем, так как продолжаем использовать это решение. Безусловно, все чисто и корректно, так как мы категорически против черных и серых схем продвижения бизнеса.
3 этап. Настройка таргетированной рекламы
По данному направлению клиенту были оказаны все первичные услуги от регистрации до первой поставки. Первая пробная партия в 100 позиций была продана за месяц без вложений в рекламу. Далее работник клиента был обучен для дальнейшей работы с платформой.
С октября начали активно вести работу с таргетированной рекламой. Тестировали креативы, выбирали лучшее, и радовались активно увеличивающейся аудитории.
Итоги таргета
59 тыс рублей
Было потрачено
9 145 подписчиков
Подписались за период таргета
6,147 руб
Средняя стоимость подписчика
4 этап. Запуск инфопродукта
В декабре было принято решение провести вебинар по самой горячей теме последних лет - COVID-19. Врачу поступало огромное количество вопросов, поэтому понимая спрос, возникло предложение. Мы осуществили полный цикл упаковки продукта : разработка лендинга, продюсирование создания вебинара и методички, техническая настройка и проведение вебинара. Подробнее о сайте и методичке вы можете посмотреть ниже.
5 этап. Разработка сайта
Также параллельно создавался основной сайт, где была представлена вся информация о враче, а именно - его образование, опыт, награды и остальные регалии, раздел с полезными материалами, и конечно же, основная страница - представление услуги консультации на коммерческой основе.
Детально проработали структуру, подобрали референсы, создали разные варианты дизайны и выбрали лучшее :)
6 этап. Продолжение работ
В данный момент мы в месте с клиентом продолжаем наше взаимовыгодное сотрудничество. Улучшаем то, что уже имеется. Реализуем то, что было только идеей.

Ждете продолжения?
На связи
Звоните нам
Пишите нам