Медийная реклама стала чуть ли не первой в интернете - ведь по сути она представляла собой традиционные журнальные полосы, перенесенные на веб-страницу. Классическим носителем медийной рекламы является баннер, появляющийся в определенном месте страницы. На нем и располагается креатив - картинка, видео или надпись, которые должны при клике перевести пользователя на сайт. Такие баннеры могут иметь кнопку, выпадающие элементы или даже содержать в себе мини-игру.

Появилась с развитием социальных медиа и сейчас активно развивается, постепенно приобретая новые фишки за счет своей гибкости. Главная особенность таргетированной рекламы состоит в том, что она показывается только тем пользователям, которые соответствуют заданным характеристикам. Это могут быть пол, возраст, географическое положение, интересы, поведение и сообщества, в которых состоит потенциальный потребитель.

Показывая рекламу на основе интересов и демографических данных, вы получаете потенциального клиента, который может быть максимально заинтересован в вашем продукте.

Благодаря точному попаданию по целевой аудитории, таргетированная реклама имеет высокий коэффициент конверсии - до 25%. Также это весьма выгодно: можно привлекать новых клиентов с минимальными затратами, если вы нашли свою аудиторию и удачную "связку".

Стоит выбрать таргетированную рекламу, если:

• Вы четко знаете портрет своего потребителя, в том числе его интересы.
• Вы планируете вывести на рынок новый продукт/услугу, с которым нужно "познакомить" потенциально заинтересованную аудиторию.
• Вы продвигаете мероприятие, страницу или сообщество в соцсетях.

По сути это работа с имиджем вашего бизнеса, происходящая в основном в социальных сетях. При создании качественного контента и отлаженного взаимодействия с клиентами у них формируется положительное мнение о компании и они становятся более склонны к тому, чтобы совершить покупку/воспользоваться услугой. Грамотная SMM-стратегия нацелена на то, чтобы познакомить клиента с компанией, рассказать ему о товаре, заинтересовать и сподвигнуть к приобретению. То есть можно сказать, что хороший SMM выполняет все пункты воронки продаж.

Советуем сделать выбор в пользу SMM, если:

• Ваш бизнес НЕ относится к сложным и специфическим отраслям (таким как, например, сельское хозяйство или металлургия).
  
• У вашей компании есть страница в соцсетях и возможность публиковать подходящий контент.
  
• Вам важно поддерживать определенный имидж компании в глазах клиентов.
  

Здесь также играет роль то, что клиент при первом визите познакомился с вашей компанией, поэтому его лояльность повышена.

Для настройки ретаргетинга используются сервисы аналитики, которые позволяют отследить пользователей, не совершивших действие. Такой инструмент нужно использовать разумно, ведь постоянное напоминание о себе может вернуть клиента, а может и вызвать негатив.

Как видите, разные способы продвижения по-своему хороши, но подбирать их необходимо правильно, исходя из ваших целей и специфики бизнеса. Ошибки в этом деле обходятся дорого, поэтому лучше обратиться к профессионалам, чем действовать самостоятельно. Это позволит вам не только спланировать маркетинговую стратегию, но и значительно сэкономить средства. Принимайте правильное решение, и не забывайте, что хорошая реклама всегда работает в плюс!